Le pouvoir des appels à l’action

par Serena le 14 octobre 2015

Le grand pouvoir de l’email est sa capacité à déclencher des actions chez ses abonnés.

L’email est un levier fondamental pour guider l’utilisateur et l’accompagner à travers un parcours prédéfini vers un objectif bien précis.

Dans ce contexte l’action qui déclenche l’atteinte de cet objectif final est le clic sur l’appel à l’action (en anglais CTA, Call-To-Action), qui se charge donc d’un rôle d’une importance extrême : activer l’utilisateur à l’action, le faire réagir.

Que sont exactement les appels à l’action ? Nous appelons CTA tous les liens textuels et …

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L’été dans vos boîtes emails !

par Nathalie le 26 août 2015

Toutes les saisons inspirent les marques pour leurs campagnes emailing et leur donnent une occasion de contact. Cette année encore les couleurs vives et acidulées ont été présentes dans les emails estivaux.

Nous l’avons constaté dans les communications que les e-commerçants ont envoyées à leurs abonnés que ce soient dans les couleurs, le ton et les visuels.

Desigual, la célèbre griffe espagnole, a choisi de faire une série d’emails qui a particulièrement attiré notre attention. Une série de 3 emails très colorés envoyée au cours de la même semaine …

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Flat Design : juste une mode ?

par Eva le 3 juillet 2015

Lorsqu’on parle de flat design, on peut facilement penser à la dernière tendance que seuls les designers trouvent «tellement excitante» ! Juste une mode caractérisée par un style plat, épuré, minimaliste et une désertion complète des reflets, des ombres, des textures et des effets 3-d omniprésents depuis de nombreuses années. En réalité il ne s’agit pas que d’une tendance passagère.

Si vous regardez ce phénomène avec une approche un peu plus «scientifique», vous trouverez de nombreuses preuves que cette «simplicité» concerne le contenu et pas seulement la forme.

Dans …

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Dites-le avec une chanson

par Fabiola le 9 juin 2015

Quand on pense à la construction d’un message email, on pense tout de suite à une identité visuelle, des couleurs, des images, un texte. Le sens qui est immédiatement stimulé par l’email est, bien évidemment, la vue, mais ce n’est pas le seul qui peut rentrer en jeu, il y a aussi l’ouïe ! Comment ? En utilisant le titre ou les paroles d’une chanson vous pouvez évoquer tout un univers.

Etsy est l’un des annonceurs qui utilise le plus cette technique et qui le fait vraiment bien.

Dans leurs …

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Vive les femmes !

par Nathalie le 13 avril 2015

La journée internationale de la femme célébrée le 8 mars est un moment pour revendiquer l’égalité et faire un bilan sur la situation des femmes dans la société, mais aussi tout simplement pour fêter les femmes.

Cette occasion de contact donne aux annonceurs un rendez-vous avec leurs abonnés femmes mais pas seulement. Les hommes aussi sont sollicités pour la journée de la femme !

De nombreuses marques saisissent l’opportunité pour communiquer, certaines avec des offres commerciales, des sélections thématiques, des réductions. D’autres communiquent d’une façon plus originale et inattendue, célébrant …

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Et après l’or, la nuit étoilée

par Serena le 2 mars 2015

Dans mon dernier billet j’ai analysé la présence de la couleur or dans les communications de bonne année. Passons maintenant à une autre tendance forte : la magie de la nuit.

Les exemples ci-après  montrent :

- Des messages purement relationnels et sans incitation commerciale, chaleureux et festifs
- Un gabarit sobre qui se différencie des communications habituelles (newsletters, séries, etc..)
- Dans l’objet ainsi que dans le corps de l’email un texte simple et concis
- Une mise en avant de la marque, et parfois du produit, toujours bien …

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2015, une année en or

par Serena le 11 février 2015

Le mois de janvier vient de passer et avec lui tous les emails de vœux pour la nouvelle année, pour qu’elle soit bonne, belle, heureuse, magique, merveilleuse, excellente, brillante, la meilleure…

Les acteurs du marché digital ont été généreux en jolis mots pour souhaiter le meilleur en 2015 à leurs précieux clients. Ils ont compris l’importance de cette occasion de contact pour cultiver la relation client, conscients que la mise en avant d’offres et de réductions ne suffit pas.

Dans un scenario digital qui s’étoffe, nous assistons …

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#JesuisCharlie, par email – My Little Paris

par Fabiola le 19 janvier 2015

Suite aux événements des dernières semaines à Paris, les annonceurs français s’interrogeaient sur comment communiquer. Difficile en effet de continuer à pousser les ventes dans un tel contexte. Il n’y a pas de bonne ou mauvaise décision mais NewsletterMonitor aimerait vous présenter une série d’emails post-Charlie que nous avons particulièrement aimée : My Little Paris.

1/ My Little Charlie – 08.01.2015
DEUIL ET SOLIDARITÉ
Le lendemain de la tragédie, My Little Paris a envoyé un dessin puissant en noir et blanc de leur dessinateur Kanako. L’objet ainsi que l’illustration associaient …

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Les soldes, le rendez-vous tant attendu des consommateurs… et des marques !

par Nathalie le 13 janvier 2015

Les soldes, le rendez-vous tant attendu des consommateurs… et des marques !

En ce début des soldes d’hiver 2015, regardons quelques exemples de séries des soldes d’été 2014 avec un aperçu des opérations d’email marketing mises en œuvre dans la mode afin d’exploiter l’une des occasions de contact les plus importantes de l’année.

Premier point essentiel : le timing des envois

Les soldes se préparent en avance. Les consommateurs bénéficient de soldes privées et réductions déjà la semaine avant la date officielle. Ces emails permettent de commencer à vendre les …

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1 an d’email marketing : les e-commerçants en France et l’email

par Arianna le 10 octobre 2014

Nous sommes heureux de présenter notre dernier projet Newslettermonitor, 1 an d’email marketing : les e-commerçants en France et l’email, une analyse quantitative de 40 087 messages envoyés entre juin 2013 et mai 2014 par 211 e-commerçants.

Ce travail nous a permis d’illustrer en quelques informations clés le rapport entre les e-commerçants en France et l’email, résumé dans une infographie.

Combien de messages envoient-ils en moyenne ?
Plus de 3 par semaine, environ 15 par mois, soit 190 au cours d’une année entière. Les 3 acteurs plus actifs …

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